نمایشگاه صنعت ۱۴۰۴ می‌توانست با توجه به ظرفیت‌های بالای صنعتی کشور، بستری مؤثر برای تبادل ایده، فناوری و همکاری‌های بین‌بخشی باشد.اما نبود اطلاع‌رسانی، ضعف مدیریت اجرایی، زمان‌بندی نادرست، هزینه‌های سنگین و عدم انسجام محتوایی سبب شد تا این دوره از نمایشگاه به یکی از کم‌استقبال‌ترین و کم‌اثرترین دوره‌های چند سال اخیر تبدیل شود.
۰
تاریخ انتشارپنجشنبه ۲۲ آبان ۱۴۰۴ - ۱۱:۵۵
کد مطلب : ۱۷۴۴۷۰
۵ دلیل برپایی نامناسب نمایشگاه صنعت ۱۴۰۴
به گزارش آژانس رویدادهای مهم نفت و انرژی "نفت ما"،نمایشگاه صنعت ایران ۱۴۰۴ که از ۱۱ تا ۱۴ آبان‌ماه ۱۴۰۴ در محل دائمی نمایشگاه‌های بین‌المللی تهران برگزار شد، برخلاف انتظار فعالان صنعتی، یکی از کم‌رمق‌ترین دوره‌های خود را تجربه کرد.
این رویداد که قرار بود محلی برای تبادل دانش، فناوری و توسعه بازار صنایع کشور باشد، به‌گفته بسیاری از غرفه‌داران با ضعف‌های اساسی در اطلاع‌رسانی، مدیریت و برنامه‌ریزی مواجه بود.
۱- اطلاع‌رسانی و تبلیغات ضعیف
یکی از مهم‌ترین نقدهایی که از سوی شرکت‌کنندگان مطرح شد، نبود تبلیغات هدفمند و اطلاع‌رسانی مؤثر پیش از برگزاری نمایشگاه بود. بسیاری از فعالان صنعتی حتی از تاریخ برگزاری مطلع نشده بودند یا تبلیغات را تنها در برخی استرابوردهای کم مخاطب سطح شهر تهران دیده بودند.
در نتیجه، بازدید عمومی و تخصصی به حداقل رسید و سالن‌ها در اغلب ساعات روز خلوت و بدون مراجعه‌کننده باقی ماندند.
۲. ضعف مدیریت اجرایی توسط مجری نمایشگاه
شرکت بازرگانی ایدرو به‌عنوان مجری برگزاری نمایشگاه صنعت ۱۴۰۴، از سوی بیشتر غرفه‌داران به دلیل مدیریت ناکارآمد و ناهماهنگی‌های اجرایی مورد انتقاد قرار گرفت.
به گفته برخی شرکت‌کنندگان، نحوه جانمایی غرفه‌ها، توزیع امکانات اولیه مانند برق و گرمایش و حتی ورود و خروج تجهیزات، با مشکلات متعددی همراه بود.
یکی از غرفه‌داران می‌گوید: صبح‌های بسیار سردی را بدون سیستم گرمایشی در سالن‌ها گذراندیم. هزینه حضور بالا بود اما خدمات پایه‌ای در حد نمایشگاه ملی ارائه نمی‌شد.
۳. زمان نامناسب برگزاری
بسیاری از شرکت‌کنندگان زمان برگزاری را نیز یکی از عوامل اصلی عدم موفقیت نمایشگاه دانستند.
با توجه به هم‌زمانی نمایشگاه صنعت با چند رویداد مشابه در حوزه‌های دانش بنیان و معدن در آبان‌ماه، بخش قابل توجهی از بازدیدکنندگان تخصصی میان چند نمایشگاه تقسیم شدند و تراکم بازدید در هیچ‌کدام شکل نگرفت.
یکی از تولیدکنندگان نرم‌افزار صنعتی گفت: در چهار روز برگزاری، نتوانستیم سرنخ فروش مؤثری به‌دست آوریم. نمایشگاه خلوت و بی‌رمق بود. به‌نظر می‌رسد انتخاب زمان، بدون بررسی دقیق تقویم صنعتی کشور انجام شده بود.
۴. هزینه‌های بالا در برابر بازده پایین
غرفه‌داران از افزایش چشمگیر هزینه اجاره غرفه، حمل‌ونقل و خدمات نمایشگاهی نسبت به سال گذشته گلایه داشتند، در حالی‌که بازده اقتصادی حضورشان به‌مراتب کمتر بود.
یکی از تولیدکنندگان لیفتراک گفت: سال گذشته شرایط بهتر بود. امسال هم فضای سالن‌ها بی‌روح بود و هم بازدیدکننده‌ای نداشتیم. در یک کلام، افتضاح.
وی تأکید کرد که بسیاری از شرکت‌ها امسال تنها برای حفظ حضور برند خود شرکت کردند، نه به امید بازاریابی یا جذب مشتری جدید.
۵. نبود انسجام محتوایی و برنامه‌ریزی علمی
به گفته تعدادی از تولیدکنندگان دستگاه‌های صنعتی و لیزر، نمایشگاه امسال از نظر محتوا، بخش‌بندی و برنامه‌های جانبی دچار آشفتگی بود.
در حالی‌که در سال‌های گذشته بخش‌های تخصصی همچون «نوآوری صنعتی»، «استارت‌آپ‌های تولیدی» و «کارگاه‌های آموزشی» مورد توجه قرار می‌گرفت، امسال تقریباً هیچ برنامه جانبی مؤثری برگزار نشد.
حتی تابلوهای راهنما و نقشه سالن‌ها نیز در برخی نقاط نصب نشده بودند و بازدیدکنندگان برای پیدا کردن برندها سردرگم می‌شدند.
نتیجه‌گیری
نمایشگاه صنعت ۱۴۰۴ می‌توانست با توجه به ظرفیت‌های بالای صنعتی کشور، بستری مؤثر برای تبادل ایده، فناوری و همکاری‌های بین‌بخشی باشد.
اما نبود اطلاع‌رسانی، ضعف مدیریت اجرایی، زمان‌بندی نادرست، هزینه‌های سنگین و عدم انسجام محتوایی سبب شد تا این دوره از نمایشگاه به یکی از کم‌استقبال‌ترین و کم‌اثرترین دوره‌های چند سال اخیر تبدیل شود.
اگرچه غرفه‌داران در روز پایانی نمایشگاه صنعت، با نارضایتی سالن‌ها را ترک کردند، اما یک نکته روشن است:
صنعت ایران نیازمند بازنگری جدی در شیوه برگزاری رویدادهای صنعتی است، رویدادهایی که باید به‌جای نمایش، به نقطه‌ی اتصال واقعی صنعت و بازار تبدیل شوند.
.jpg)
.jpg)
این رویداد که قرار بود محلی برای تبادل دانش، فناوری و توسعه بازار صنایع کشور باشد، به‌گفته بسیاری از غرفه‌داران با ضعف‌های اساسی در اطلاع‌رسانی، مدیریت و برنامه‌ریزی مواجه بود.
۱- اطلاع‌رسانی و تبلیغات ضعیف
یکی از مهم‌ترین نقدهایی که از سوی شرکت‌کنندگان مطرح شد، نبود تبلیغات هدفمند و اطلاع‌رسانی مؤثر پیش از برگزاری نمایشگاه بود. بسیاری از فعالان صنعتی حتی از تاریخ برگزاری مطلع نشده بودند یا تبلیغات را تنها در برخی استرابوردهای کم مخاطب سطح شهر تهران دیده بودند.
در نتیجه، بازدید عمومی و تخصصی به حداقل رسید و سالن‌ها در اغلب ساعات روز خلوت و بدون مراجعه‌کننده باقی ماندند.
۲. ضعف مدیریت اجرایی توسط مجری نمایشگاه
شرکت بازرگانی ایدرو به‌عنوان مجری برگزاری نمایشگاه صنعت ۱۴۰۴، از سوی بیشتر غرفه‌داران به دلیل مدیریت ناکارآمد و ناهماهنگی‌های اجرایی مورد انتقاد قرار گرفت.
به گفته برخی شرکت‌کنندگان، نحوه جانمایی غرفه‌ها، توزیع امکانات اولیه مانند برق و گرمایش و حتی ورود و خروج تجهیزات، با مشکلات متعددی همراه بود.
یکی از غرفه‌داران می‌گوید: صبح‌های بسیار سردی را بدون سیستم گرمایشی در سالن‌ها گذراندیم. هزینه حضور بالا بود اما خدمات پایه‌ای در حد نمایشگاه ملی ارائه نمی‌شد.
۳. زمان نامناسب برگزاری
بسیاری از شرکت‌کنندگان زمان برگزاری را نیز یکی از عوامل اصلی عدم موفقیت نمایشگاه دانستند.
با توجه به هم‌زمانی نمایشگاه صنعت با چند رویداد مشابه در حوزه‌های دانش بنیان و معدن در آبان‌ماه، بخش قابل توجهی از بازدیدکنندگان تخصصی میان چند نمایشگاه تقسیم شدند و تراکم بازدید در هیچ‌کدام شکل نگرفت.
یکی از تولیدکنندگان نرم‌افزار صنعتی گفت: در چهار روز برگزاری، نتوانستیم سرنخ فروش مؤثری به‌دست آوریم. نمایشگاه خلوت و بی‌رمق بود. به‌نظر می‌رسد انتخاب زمان، بدون بررسی دقیق تقویم صنعتی کشور انجام شده بود.
۴. هزینه‌های بالا در برابر بازده پایین
غرفه‌داران از افزایش چشمگیر هزینه اجاره غرفه، حمل‌ونقل و خدمات نمایشگاهی نسبت به سال گذشته گلایه داشتند، در حالی‌که بازده اقتصادی حضورشان به‌مراتب کمتر بود.
یکی از تولیدکنندگان لیفتراک گفت: سال گذشته شرایط بهتر بود. امسال هم فضای سالن‌ها بی‌روح بود و هم بازدیدکننده‌ای نداشتیم. در یک کلام، افتضاح.
وی تأکید کرد که بسیاری از شرکت‌ها امسال تنها برای حفظ حضور برند خود شرکت کردند، نه به امید بازاریابی یا جذب مشتری جدید.
۵. نبود انسجام محتوایی و برنامه‌ریزی علمی
به گفته تعدادی از تولیدکنندگان دستگاه‌های صنعتی و لیزر، نمایشگاه امسال از نظر محتوا، بخش‌بندی و برنامه‌های جانبی دچار آشفتگی بود.
در حالی‌که در سال‌های گذشته بخش‌های تخصصی همچون «نوآوری صنعتی»، «استارت‌آپ‌های تولیدی» و «کارگاه‌های آموزشی» مورد توجه قرار می‌گرفت، امسال تقریباً هیچ برنامه جانبی مؤثری برگزار نشد.
حتی تابلوهای راهنما و نقشه سالن‌ها نیز در برخی نقاط نصب نشده بودند و بازدیدکنندگان برای پیدا کردن برندها سردرگم می‌شدند.
نتیجه‌گیری
نمایشگاه صنعت ۱۴۰۴ می‌توانست با توجه به ظرفیت‌های بالای صنعتی کشور، بستری مؤثر برای تبادل ایده، فناوری و همکاری‌های بین‌بخشی باشد.
اما نبود اطلاع‌رسانی، ضعف مدیریت اجرایی، زمان‌بندی نادرست، هزینه‌های سنگین و عدم انسجام محتوایی سبب شد تا این دوره از نمایشگاه به یکی از کم‌استقبال‌ترین و کم‌اثرترین دوره‌های چند سال اخیر تبدیل شود.
اگرچه غرفه‌داران در روز پایانی نمایشگاه صنعت، با نارضایتی سالن‌ها را ترک کردند، اما یک نکته روشن است:
صنعت ایران نیازمند بازنگری جدی در شیوه برگزاری رویدادهای صنعتی است، رویدادهایی که باید به‌جای نمایش، به نقطه‌ی اتصال واقعی صنعت و بازار تبدیل شوند.
